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La publicidad de Google es poco efectiva en internautas menores de 25 años, según un estudio de Gea IPC, de Eyetracking Search Marketing.

Haciendo una seguimiento de la mirada de los usuarios es posible conocer las ‘zonas calientes’ de una página web, es decir, dónde dirigen la mirada los internautas cuando navegan por Internet. El estudio pone de manifiesto que los jóvenes internautas tienen claro que los Adword del lateral son publicidad, por lo que no merece su atención.

“Las teorías de Comunicación Postmoderna basan sus tesis en el hecho de que el Marketing resulta tan omnipresente en nuestra sociedad (la Sociedad de Consumo), que ciertos colectivos empiezan a ser inmunes a las comunicaciones tradicionales de Marketing como la Publicidad”, ha explicado la consejera delegada de Gea IPC y coautora del estudio, Montserrat Peñarroya.

“Los segmentos más jóvenes de nuestra población empiezan a estar saturados de publicidad y se han vuelto inmunes a ella”, ha señalado Albert Burrull, responsable del departamento de Usabilidad de Gea IPC, Albert Burrull.

A pesar de estos datos, el estudio concluye que la publicidad sigue siendo efectiva, sobre todo en forma de Adwords centrales.

El gigante que todo lo absorbe Google controla el 57% de los servidores de anuncios -las plataformas que venden la publicidad en internet-, dejando a su rival Yahoo! con un 10 %, según un informe de la compañía Attributor. En el estudio se ha analizado durante octubre 75 millones de dominios, en el que se resalta el dominio de Google en este apartado respecto a sus rivales. Tanto Yahoo! como Microsoft han registrado en los últimos meses “pérdidas significantes” y, a día de hoy, la suma del mercado publicitario de ambos es inferior al 15 %.

En la segunda jornada del III Congreso Internacional de Nuevo Periodismo, que se celebra en Cáceres, han manifestado que “los medios digitales serán los que mejor aguantarán la crisis económica” y ha animado a los grandes grupos a “buscar nuevas técnicas de comercialización similares a las de televisión”, todo esto publicado por la organización del congreso en una nota de prensa.

Esta noticia y otras en este sentido, como por ejemplo la subida de beneficios de Google Adwords, ponen de manifiesto que la publicidad en Internet es uno de los pocos mercados que se esta beneficiando de la crisis ya que son formas mas económicas de llegar al consumidor final y además de una manera mas directa.

Y todo lo anterior nos viene particularmente bien a los que compramos y vendemos nombres de dominio ya que aumenta el valor de los mismos y les da mas valor.