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En plena crisis económica, la publicidad de los medios más tradicionales pasa por momentos complicados. La inversión en Internet, por contra, es la única que sigue creciendo. Además, varios medios on-line españoles se han agrupado en la asociación MediosOn con el objetivo de competir “mano a mano” con las televisiones en el mercado publicitario.

MediosOn es la asociación española de medios de comunicación on-line y también busca promover la creación de “contenidos de calidad” en la Red e impulsar “una mejor medición” de audiencias de Internet en España, según explicó a Europa Press la presidenta de esta entidad, Koro Castellano.

La asociación se constituye inicialmente con los grupos de comunicación de Unidad Editorial, Prisa, Vocento, Grupo Zeta, Grupo Godó, 20minutos, Editorial Prensa Ibérica y Grupo Antena 3, aunque el objetivo será el de incorporar a otros medios con objetivos similares.

La presidenta de esta entidad, Koro Castellano, ha declarado que la nueva entidad “no ha nacido para hacer frente a la actual crisis publicitaria y que la idea de crearla se remonta a “mucho antes” de esta recesión económica. En este sentido, la directiva ha criticado que los numerosos medios on-line se reparten menos porción dentro de la tarta publicitaria que les deja Google, que acapara el 60 por ciento de la inversión.

Por otra parte, MediosOnreivindica un estándar de medición que regule el mercado y que consiga “una mayor transparencia”. Ha denunciado, en este sentido, que el 80 por ciento de los panelistas de Nielsen miden el tráfico en las conexiones realizadas desde el hogar, mientras que en la mayoría de tráfico web que reciben los medios de comunicación se da desde el puesto de trabajo. Sin embargo, ha lamentado que queda “mucho camino que recorrer” en este terreno.

Asimismo, citó las diferencias entre la medición de OJD y Nielsen. El primero mide usuarios únicos aplicando un descuento en las ‘cookies’– fragmento de información que se almacena en el disco duro a través de su navegador– que se borraban, mientras que el  sistema Market Intelligence de Nielsen está basado en etiquetas insertadas en cada una de las páginas del medio en cuestión.

La junta directiva de la asociación estará formada por Juan Luis Moreno (Vocento), Joan F. Domene (20minutos.es), Pilar Gómez-Borrero (Zeta Digital), José Luis Rodríguez (Grupo Godó), Ángel Angulo (Editorial Prensa Ibérica) y Francisco Sierra (Grupo Antena 3 Multimedia). Por su parte, Juanjo Amorín ocupará el cargo de director general de la organización y el director de contenidos de Prisacom, Jesús del Río, ocupará el cargo de vicepresidente.

El año pasado bajó la inversión tradicional en medios como diarios (un 20,4 por ciento menos), revistas (Un 14,5 por ciento menos), radio (Un 5,3 por ciento menos), cine (45,4  menos) o televisión (Un descenso del 11,1 por ciento). Sin embargo, la inversión en Internet, ya fuera para PC o móvil, ascendió un 26,5 por ciento, con una inversión total de 510 millones de euros.

La publicidad de Google es poco efectiva en internautas menores de 25 años, según un estudio de Gea IPC, de Eyetracking Search Marketing.

Haciendo una seguimiento de la mirada de los usuarios es posible conocer las ‘zonas calientes’ de una página web, es decir, dónde dirigen la mirada los internautas cuando navegan por Internet. El estudio pone de manifiesto que los jóvenes internautas tienen claro que los Adword del lateral son publicidad, por lo que no merece su atención.

“Las teorías de Comunicación Postmoderna basan sus tesis en el hecho de que el Marketing resulta tan omnipresente en nuestra sociedad (la Sociedad de Consumo), que ciertos colectivos empiezan a ser inmunes a las comunicaciones tradicionales de Marketing como la Publicidad”, ha explicado la consejera delegada de Gea IPC y coautora del estudio, Montserrat Peñarroya.

“Los segmentos más jóvenes de nuestra población empiezan a estar saturados de publicidad y se han vuelto inmunes a ella”, ha señalado Albert Burrull, responsable del departamento de Usabilidad de Gea IPC, Albert Burrull.

A pesar de estos datos, el estudio concluye que la publicidad sigue siendo efectiva, sobre todo en forma de Adwords centrales.

Mark Zuckerberg ha anunciado que Facebook ha alcanzado la cifra de más de 150 millones de usuarios activos en todo el mundo.

Según ha expresado en el blog oficial, “si Facebook fuera un país, sería el octavo más poblado del mundo, por delante de Japón, Rusia y Nigeria”. El fundador de la red social ha recapitulado sobre la evolución de Facebook en estos últimos cinco años, desde sus inicios como red sólo para universitarios en EEUU, hasta hoy en día, utilizada por “abuelos, padres y niños”, en más de 35 idiomas y en 170 países y territorios.

Zuckerberg no ha ocultado su utópica visión de Internet y ha asegurado que seguirán trabajando para que fortalecer la comunicación. “El potencial de la Web es hacer un mundo más abierto, donde todos los individuos tengan voz y puedan compartir lo que es importante para ellos”, afirma.

El gigante que todo lo absorbe Google controla el 57% de los servidores de anuncios -las plataformas que venden la publicidad en internet-, dejando a su rival Yahoo! con un 10 %, según un informe de la compañía Attributor. En el estudio se ha analizado durante octubre 75 millones de dominios, en el que se resalta el dominio de Google en este apartado respecto a sus rivales. Tanto Yahoo! como Microsoft han registrado en los últimos meses “pérdidas significantes” y, a día de hoy, la suma del mercado publicitario de ambos es inferior al 15 %.

“Cada día se producen más de seis millones de búsquedas online y sólo en las pasadas elecciones presidenciales de Estados Unidos se registraron ocho millones de búsquedas por minuto”, señala Nikesh Arora, presidente de Operaciones de EMEA y vicepresidente de Google Inc.

Cuando se trata de tecnología, es muy arriesgado hacer previsiones a diez años vista. “No me llamen en 2018 para reclamarme que no acerté”, pide Nikesh Arora, presidente de Operaciones de EMEA y vicepresidente de Google Inc., al público asistente en el auditorio de FICOD 2008 a su conferencia “El futuro de los contenidos en la red. La perspectiva de Google”.

Arora prefiere por tanto hablar de tendencias más que previsiones y lo hace en diferentes campos relacionados con Internet. En primer lugar, afirma la clara tendencia a utilizar cada vez más la Red como fuente de información ubicua. “Ustedes ya no necesitan esperar a que el quiosquero les venda el periódico; pueden consultarlo online a cualquier hora y en cualquier lugar donde dispongan de conexión”, explica. “Cada día se producen más de seis millones de búsquedas online y sólo en las pasadas elecciones presidenciales de Estados Unidos se registraron ocho millones de búsquedas por minuto”.

En el campo del ocio, Arora vaticina que el consumidor diseñará la programación de televisión y radio a su medida –a través del podcast o el streaming, por ejemplo- fragmentando las audiencias hasta límites nunca conocidos. “Si mis programas de televisión favoritos se emiten de 7 a 10 de la mañana pero a esas horas tengo mejores cosas que hacer, podré elegir cuándo verlos y en qué plataforma, desde el teléfono móvil hasta el portátil”, ejemplifica Arora, que no sólo anuncia un futuro próximo, sino que también intercala en su charla miradas al pasado reciente, como aquellos tiempos en los que –sólo 10 años atrás- apenas un 2% de la población disponía de teléfono móvil: “Ahora, algunos de ustedes tienen incluso dos. Por no hablar del correo electrónico: ¿no se han preguntado cómo podríamos vivir actualmente sin él?”.

Redes sociales.

Arora también alude al fenómeno reciente de las redes sociales. Facebook cuenta hoy con 100 millones de usuarios. “Hace una década nadie sabía qué era una red social y del mismo modo, muchas personas solitarias no podían imaginar entonces que podrían hacer decenas de amigos por Internet”.

“Colocaremos casi toda nuestra vida en una nube: colgaremos las fotos, los vídeos; ingresaremos la nómina en banca electrónica, guardaremos nuestros documentos en ingentes archivos virtuales, etc.”

En sus previsiones referidas a la tecnología que viene, Arora señala que la capacidad de memoria de los ordenadores será impresionantemente amplia, hasta el punto de que “colocaremos casi toda nuestra vida en una nube: colgaremos las fotos, los vídeos; ingresaremos la nómina en banca electrónica, guardaremos nuestros documentos en ingentes archivos virtuales, etc. Todo, en esa nube que no sabemos dónde está, pero que está en todas partes”, resume para añadir que “nuestra mayor preocupación será saber si tal hotel o cual cafetería donde quedamos con nuestro amigo para mostrarle las últimas fotos de nuestras hijas disponen de Wi-Fi”.

Arora avanza asimismo un futuro cibernético en el que conoceremos la “búsqueda inteligente”: mucho más concreta que la actual, con filtros potentes y adaptada a las circunstancias y el contexto de cada usuario. La novedad más atractiva y espectacular en relación a este sistema de búsquedas será el reconocimiento de personas por medio de fotografías mediante el sistema de “name tag”, ya existente. Se trata de identificar a una persona presente en varias fotografías de forma que el ordenador reconozca sus rasgos fisonómicos para reconocer otras fotografías de la misma persona colgadas en la Red.

Nikesh Arora se despidió de la audiencia advirtiendo que, más allá de todos los avances presentes y por venir, Intenet y su tecnología nos ofrecen una gran oportunidad en todos los sentidos, y más aún en tiempos de crisis, para emprender negocios nuevos al bajo coste que facilita la plataforma digital –en períodos críticos nacieron Google o Apple-. “La cuestión es si será una buena oportunidad o si nos dará dolor de cabeza”.

Según el Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD) el volumen de negocio de publicaciones online representa el 8 por ciento del sector facturando la friolera de 659 millones de euros, casi nada.

Y según la misma fuente el volumen de facturación de las publicaciones online se sitúan detrás de la Televisión y la Radio (2.325 millones de euros) y los videojuegos (719 millones) pero adelanta a la música (284 millones) y el cine-vídeo (275 millones).

Dicho de otra manera, el mercado de las publicaciones online esta en auge, lo que va en relación con anteriores noticias que apuntan a que es un buen momento para invertir en Internet ya que es un mercado en pleno desarrollo que no esta siendo afectado por la crisis, mas bien todo lo contrario.

En la segunda jornada del III Congreso Internacional de Nuevo Periodismo, que se celebra en Cáceres, han manifestado que “los medios digitales serán los que mejor aguantarán la crisis económica” y ha animado a los grandes grupos a “buscar nuevas técnicas de comercialización similares a las de televisión”, todo esto publicado por la organización del congreso en una nota de prensa.

Esta noticia y otras en este sentido, como por ejemplo la subida de beneficios de Google Adwords, ponen de manifiesto que la publicidad en Internet es uno de los pocos mercados que se esta beneficiando de la crisis ya que son formas mas económicas de llegar al consumidor final y además de una manera mas directa.

Y todo lo anterior nos viene particularmente bien a los que compramos y vendemos nombres de dominio ya que aumenta el valor de los mismos y les da mas valor.